【摘 要】
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2004年厦门联通推出“世界风”移动通信业务客户品牌,目前拥有7.2万户用户,话费收入占厦门联通移动业务全部收入27%,但与中国移动的“全球通”相比,还存在差距。本文应用市场
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2004年厦门联通推出“世界风”移动通信业务客户品牌,目前拥有7.2万户用户,话费收入占厦门联通移动业务全部收入27%,但与中国移动的“全球通”相比,还存在差距。本文应用市场定位这一营销理论,对中国联通“世界风”产品的定位和营销策略进行剖析,并提出改善建议。本论文研究认为,“世界风”产品还可以进行改进完善,如重新细分市场和定位用户,实施用户分级管理,采取措施提高“世界风”产品的美誉度和知名度等。
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