本文聚焦于品牌与国家联结（BNC）的概念,首次从文化与技术资产这一双重路径入手,探究其对品牌能力的作用机制。具体而言,选取了发布在“2021年大夏国家冠军品牌强度指数”榜单上前两大品类中的4个品牌作为研究对象,每一品类包含2个在感知上具备一定差异性的品牌。通过品牌与国家联结的两条影响路径,分别构建从品牌到国家联想（BN）和文化资产之间的关系,以及从国家到品牌联想（NB）和技术资产之间的关系;并进一步验证两种资产在品牌与国家联结对品牌能力的影响中发挥的效应。与此同时,基于对两类资产感知平衡的思考,引入适度偏好作为调节变量。根据研究结果,品牌与国家联结可以加强对品牌能力的感知,且无论从哪种路径,文化资产与技术资产在其中都发挥了作用。对文化资产而言,其受到从品牌到国家的联想的影响要强于从国家到品牌的联想的影响;对技术资产而言,其受到从国家到品牌的联想的影响要强于从品牌到国家的联想的影响。消费者的适度偏好只有在较高水平时才会发挥调节作用,且会正向调节“从品牌到国家的联想”对文化资产的作用以及“从国家到品牌的联想”对技术资产的作用,但不会对从文化或者技术资产到品牌能力的路径上产生调节作用。研究为品牌与国家联结的理论研究提供了新的视角,进一步从文化资产和技术资产角度补充了有关国家品牌资产方面的相关研究,明确了两种资产建设对品牌与国家实力打造的必要性,为企业塑造技术创新型品牌还是文化象征型品牌的双元发展路线选择提供了参考建议。同时研究也在一定程度上补充了适度偏好在消费者品牌感知方向上的内容,对消费者价值观在品牌建设领域中的意义给出了实证上的肯定。