在当前服装市场竞争背景下,为了创造差异化的品牌形象,满足消费者不断提升的需求,一种以跨界经营为特点的服装零售业态正悄然出现,并很快引起了业界的关注,吸引了消费者的眼球。经过对这一创新形式的观察和理论分析,发现其存在诸多疑问和有待商榷之处,因此本文把这一现象视为新型营销模式,构思了从商品组合的角度加以探讨的研究思路,以期发现其创新实质,论证其发展可能,并由此提炼出一个代表这种新型营销模式的商品组合创新思路。通过实例分析和实证研究,以及理论阐释和原理分析等方法,本文达到了预期的研究目标：提出了能够体现这一营销模式本质的商品组合创新法则和相应的营销策略。本文的有关结论可以为准备借鉴此营销模式的时装店提供一些思路和参考。本文首先叙述了课题的选题背景、国内外研究现状,阐明了研究的内容、方法及意义；其次查阅相关文献阐述了营销模式的概念、时装店的一般零售类型、创新的营销理念,提出了商品组合创新的概念、内容及意义；进而分析市场上已出现的以方所书店为代表的商品组合创新店铺,参照这些已有店铺的优点及不足,构想出几个更具有典型性,旨在诉诸消费体验的商品组合创新店铺,用于进一步的实证调查研究；再次围绕有关实例和构想的店铺设计调查问卷,调查消费者对此经营模式的态度和意愿；最后笔者综合调查结果,构建了具体的“商品组合创新”营销模式,分析了时装店商品组合创新营销的策略,并对新营销模式的可行性及未来发展趋势提出个人观点。