在中华民族绵亘璀璨的五千年历史长河中,不仅创造了辉煌的物质文明成果,并且孕育了灿烂的精神文明之花,而民俗文化正体现了二者的交融。随着经济全球化浪潮的涌来,节庆活动也纷纷抓住民俗文化的民族向心作用,踏上了品牌化发展的新征程。自贡灯会是一个新兴的民俗文化品牌,其宣传形式也如雨后春笋般层出不穷,但由于创新理念的匮乏,并未形成规范系统的品牌形象。另外,民俗文化在其形象设计中的融合情况仍不尽人意,从而使品牌最大效益在发挥过程中背离初衷。首先从自贡灯会民俗文化品牌形象设计研究的现实状况出发,在对研究的重点、难点和创新点进行了基本把握后,从民俗文化和品牌形象设计两方面对自贡灯会作出概述,在发掘对自贡灯会品牌形象塑造的价值的同时,通过参考借鉴其他同类型的节庆活动对民俗文化的应用为本研究提供思路,以便对自贡灯会中的民俗文化元素设计进行合理应用。其次,基于民俗文化元素,针对自贡灯会品牌形象提出了彰显节庆文化,展现民俗文化价值;树立创新意识,打破品牌形象设计陈规;注重情感融合,持续民族心理传承三大设计策略。最后,通过实践研究方式,以自贡灯会中民俗文化元素与品牌形象设计的融合为重点对自贡灯会进行品牌形象设计,达到服务地方经济和社会发展的目的,推动自贡灯会民俗文化发展,向全世界展示我国民俗文化的特色。另外以期通过本研究,为今后自贡灯会民俗文化品牌形象设计研究,乃至其他民俗文化品牌形象设计研究提供理论与实践的参考价值。