1936年第11届柏林奥运会后,奥运会新闻传播步入新的阶段。从此,电视作为一种新的媒介,以特有的优势在奥林匹克运动中发挥愈来愈重要的作用。36年柏林奥运会百米竞赛的电视转播画面与十届后的84年洛杉矶奥运会百米竞赛的电视转播画面起了变化。事实上,奥运会电视转播是“人工制品”,电视镜头下的奥运会是最接近真实奥运会的“电视奥运会”。奥运会电视转播是一种可视语言,它通过影像说话,电视用镜头替代观众的眼睛。然而奥运会电视转播影像叙事“说什么”和“怎么说”,是本研究具体深入的内容。本研究的目的在于通过奥运会电视转播影像叙事的分析,了解电视转播影像画面的变化及其影响的因素。本研究以叙事学理论、符号学理论和传播学理论为基础,通过文献资料法、内容分析法和深度访谈法对奥运会电视转播百米画面进行编码比较,分析其差异性,梳理奥运会电视转播的发展历程,探讨电视转播方法的形成及对奥运会电视转播影响的内外因素。研究的结果:(一)历史上第一次奥运会电视转播是1936年的柏林奥运会,柏林奥运会百米竞赛的电视转播画面呈现纪实主义影像叙事的风格,以全景和摇移拍摄手法忠实反应奥运的全貌。(二)十届后的84年洛杉矶奥运会百米竞赛的电视转播画面起了变化,电视转播画面呈现出表现主义影像叙事的风格,以近景和特写拍摄手法抓住运动员面部表情,表现拍摄主体的情感张力,也借着镜头将运动员穿着的服装品牌传播出去,这种若有似无的广告宣传转播方法添增奥运会电视转播浓浓的商业气息,并影响了这以后的奥运会电视转播影像叙事的方法。(三)奥运会电视转播的影像传播条件有:国际讯号传送、摄影机的选择与架设位置、摄影技巧与画面编辑。影像叙事的要素是影别、运动、色彩、非语言、慢动作及动画。(四)影响奥运会电视转播的内在因素,包括电视转播计划的制订、电视转播的技术要求、电视转播符码的选择和电视转播画面编辑的选择。影响奥运会电视转播的外在因素,包括文化价值观、政治需求、投资者的意愿和科技的进步。本研究的建议:北京奥运会电视转播尽可能采取兼具纪实主义和表现主义的影像叙事方式进行画面的拍摄,尤其应加大表现主义影像叙事的力度,以善用切换镜头和移动摄影来编辑画面。通过变型镜头、特殊效果和镜面设计各种绚丽而震撼人心的影像吸引观众对于画面和影像的痴迷,以提高奥运电视转播独具中国电视美学的理念。