【摘 要】
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电子商务的兴起与发展使网络购物呈现出其新的特点和发展趋势。网络不仅改变了越来越多人的购物方式，也向传统营销提出了新的挑战，更为企业营销带来了新的契机。本文的研究以淘
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电子商务的兴起与发展使网络购物呈现出其新的特点和发展趋势。网络不仅改变了越来越多人的购物方式，也向传统营销提出了新的挑战，更为企业营销带来了新的契机。本文的研究以淘宝初创网店微风山货为研究对象，通过相关文献研究，对网络购物现象、网络消费行为以及网络营销策略进行评述，以确定市场定位和初期营销策略。然后结合店铺现状、淘宝数据分析软件提供的后台数据，以及淘宝指数提供的同行业趋势找到店铺目前存在的问题，随后针对本店铺的消费者进行问卷调查，评估了现有营销策略的有效性，并据此进行营销策略的优化。希望通过本文的研究为其他初创网店制订有效的市场营销策略提供借鉴之处。
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