【摘 要】
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近年来网络团购的发展非常迅速ˋ日渐成为一种重要的消费行为?然而网络团购的发展还不成熟ˋ网络团购中采取什么样的商品推出方式才能更加吸引消费者是众多团购网站所共同面
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近年来网络团购的发展非常迅速ˋ日渐成为一种重要的消费行为?然而网络团购的发展还不成熟ˋ网络团购中采取什么样的商品推出方式才能更加吸引消费者是众多团购网站所共同面对的问题?本文首先分析了网络团购的发展状况及其特点ˋ把网络团购的商品推出方式总结为三个方面?网络团购的信息描述?网络团购的网站系统和网络团购的售前售后服务?基于技术接受模型ξTAM?提出了网络团购商品推出方式影响消费者态度?意向的模型?本文随后通过调查问卷的方式进行实证研究ˋ主要采用回归分析的方法对收集到的数据进行统计分析ˋ对所提出的模型进行检验?通过数据分析得出的研究结论是?网络团购商品信息质量和服务质量是对消费者产生吸引力的决定因素ˋ而团购网站的系统质量对消费者吸引力决定作用不明显?最后根据研究结果ˋ本文对网络团购的商品推出方式提出了一些建议ˋ网络团购在推出商品时应该重视团购信息的质量和售前售后服务的质量ˋ同时网站系统的创新也值得注意?
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