论文部分内容阅读
本研究采用实验研究方法,设计了2(第一人称vs第三人称)*2(收获框架vs损失框架)的实验刺激,通过自筹和购买问卷星样本库的方式,共搜集了来自全国16个省市的368份答卷,该样本年龄分布于20-50岁,男女比例基本持平。该实验研究试图探讨,在健康传播中,文本叙事性中的叙事模式(第一人称&第三人称)和叙事框架(收获&损失)的不同是否会引起受众情感反应、对信息本身的评价甚至是行为倾向上的不同。最终,研究发现人称指向和信息框架的不同确实会对信息的有效性、受众对戒烟的态度、受众体验到的正面情感产生不同的影响,但是对于受众行为的影响则相对微弱。而关于受众情感反应的中介效果,本研究发现,负面情绪在实验刺激(人称指向&信息框架)和受众感受到的信息有效性(Rc=0.051, p=0.000)、受众对戒烟的态度(Rc=0.018,p=0.009)、不吸烟者的吸烟打算(Rc=0.021, p=0.005)、吸烟者的戒烟打算(Rc=0.015, p=0.019)之间有很强的中介效果。但是对于受众的行为打算,实际上也可以理解为告知自己和他人不要吸烟的意愿方面,没有明显的中介效果。不过正面情绪在实验刺激(人称指向&信息框架)和不吸烟者的吸烟打算、吸烟者的戒烟打算之间并没有表现出显著的中介效果。但是对于受众感受到的信息有效性(Rc=0.058,p=0.000)、受众对戒烟的态度(Rc=0.02,P=0.007)、受众的行为打算(Rc=0.034,p=0.000),也即上文所说的告知自己和他人不要吸烟的意愿方面,有明显的中介效果。同时针对特定人群(吸烟or不吸烟)的分析以及受众叙事卷入和认知卷入可能存在的中介作用也进行了探讨,结论详见正文。另外,关于实验研究中实验刺激的设计经验也在文末进行了探讨。