新媒体时代的到来，为信息的传播提供了更多渠道，给大众传播环境带来了巨大的改变。微信作为社交平台的新兴产品，在短时间内迅猛发展，成为人们日常获取信息和传递信息的平台，微信公众号也成为改变人们生活习惯的平台。
　　满族作为我国第二大少数民族，且是中国封建社会的最后一个统治阶级，对中华文化的传承有着重要的作用。在时代变迁的过程中，满族创造了大量宝贵的文化，然而现实中满族文化随着历史的发展和汉化的进程正在逐渐衰退。现实环境不断警醒着我们民族文化保护和传承的重要性。新媒体的广泛运用以及微信公众号的快速发展，为单一的文化传播环境注入了新的活力。
　　“吉祥满族”公众号是依托中国最大的满族门户网站，吉祥满族网，建立起来的微信公众号，因此选其作为本文的研究对象，由于“吉祥满族网”的发展态势，“吉祥满族”公众号从建立初就有一定的用户基础，是现在满族文化传播公众号中较有影响的文化类微信公众号。
　　本文采用文献研究法、案例分析法以及内容分析法。借鉴拉斯韦尔5W模式对公众号内容、营销策略、传播效果以及公众号的作用进行分析，同时借鉴媒介选择等相关理论，为公众号的发展趋势提供相应建议。研究得出：“吉祥满族”公众号在内容上，采用多种表现形式相结合的方式，注重所推送文章间的联系，努力建立用户民族情感共通性；在运营策略上，加强线上线下联系的同时将民族文化与地域文化相结合，加强用户的身份认同感；在运营效果上，“吉祥满族”公众号对满族文化的发展和传播发挥了积极意义，对人们了解满族文化，传承满族文化等方面发挥了重要作用。在此研究基础上，总结了“吉祥满族”公众号的运营现状，同时分析其存在的问题和原因，并提出建议和发展策略分析，以期在今后能有更好的发展。