21世纪,全球迈入互联网纪元,互联网时代之下,延伸的“直播+”经济,正在以席卷之势引领着当下营销传播的浪潮,直播技术正在深入各行各业,为行业转型、突破瓶颈赋予新的机遇和增长点。网络直播作为直播技术在电商行业中的应用,为电商原本的销售特性赋予了直播的流量势能,成为当下营销传播的主流。网络直播依托互联网平台和技术,从根本上改变了品牌或产品的传播方式,让消费者拥有了分享和购物的“兴趣”阵地,让网络购物进化成一种社交方式。特别是移动终端和5G技术的普及,移动网络、快捷支付以及物流“无孔不入”,为网络直播创造了“天时地利”,造就了直播带货的高潮。网络直播创新了商品的生产环节、营销创作环节和互联网消费的连接方式,开辟了消费市场的新经济增长点。轻岁品牌,由中国面膜行业龙头老大——贝豪集团于2017年创立,致力于成为全球面膜标杆品牌。轻岁是中国面膜行业的新秀黑马,“出生仅四年”,集贝豪集团34年领先面膜科技之大成,以天然、安全、有效的护肤理念,以专业调理型的轻奢面膜,重新定义面膜。轻岁面膜作为全新品牌,自成立以来,就以新型营销模式引领市场,拥有微商、电商及线下体验店等全链型营销渠道。自2020年起,更是顺势而为,战略布局网络直播营销,并以此作为重要的营销渠道,全面迈入“直播+”时代。本文运用文献研究法、案例分析法、企业调研法等多种方式进行论文研究。以轻岁品牌的网络直播营销为案例,分析轻岁品牌网络直播营销的现状及不足。选取以薇娅直播间、聚划算直播间为代表的电商网络直播作为对标研究,分析电商网络直播的优势,以轻岁品牌网络直播与电商网络直播这两大类网络直播营销方式进行分析,为轻岁品牌网络直播的改进策略提供对标借鉴,提出轻岁品牌的网络直播营销优化策略。通过本文研究,提出轻岁品牌网络直播营销优化策略,为轻岁品牌提升直播流量、丰富直播内容、增加直播互动、促进直播销售。希望能够助力轻岁品牌提升网络直播的整体营销效果,开拓新用户及维护老用户的营销渠道、深化消费者对轻岁品牌的企业文化认知,增加客户忠诚度,实现营收目标。同时本文研究可以为其他企业的网络直播营销策略提供参考和借鉴。