东江文化作为广东地区重要的区域文化和客家文化的重要体现,对于推动东江所在的惠州地区的经济、文化、旅游和政治生态的优化有着重要的作用和时代的意义,本文的三个要点,一是从创新设计的角度去论证和回答东江文化需要什么样的内容呈现,同时结合新媒体大背景下的文化概念到技术在项目实践过程中的落地;二是通过案例分析进一步来论证这种新媒体背景下东江文化创新设计的节点在哪里;三是打造具有东江文化专属的品牌和文化产品,在这个过程中去挖掘去设计去迎合这个时代的需求或者说这种需求是一种大文化创新下的需求;特别是在文化产品的开发上,需要利用媒介传播的属性去思考文化产品的应用性和影响力,所以东江文化作为珠江以东之东江流域特有之文化的价值和传承以及开发成为本文研究的重点,实现地区特色文化与经济结构调整中的融合,新媒体背景下与文化创新的融合。