【摘 要】
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随着经济全球化的进程加快,咖啡成为仅次于石油的世界第二大交易品。以星巴克、COSTA为代表的咖啡连锁企业打开了咖啡市场的新篇章,全球咖啡文化越演越烈。星巴克早在1995年
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随着经济全球化的进程加快,咖啡成为仅次于石油的世界第二大交易品。以星巴克、COSTA为代表的咖啡连锁企业打开了咖啡市场的新篇章,全球咖啡文化越演越烈。星巴克早在1995年就开启了国际化经营进程,迄今为止,已发展成为全球咖啡连锁第一品牌。COSTA作为后起之秀,以优质的咖啡产品在国际市场上占有一席之地。星巴克和COSTA在国际化经营方面均取得了重大的成就,不仅提高了市场竞争力,还推动了咖啡产业的繁荣与发展。本文通过研究星巴克和COSTA的国际化历程,分析其国际化经营的特点,从海外扩张模式、产品策略、战略联盟和经营理念等角度对星巴克和COSTA进行比较研究,总结星巴克和COSTA国际化经营成功的经验,并结合中国咖啡连锁业发展现状,得出对中国咖啡连锁业的启示。
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