大众传播对人们的影响日益深入,其中对青年女性的影响更为显著。本研究即以媒介接触对青年女性时尚消费的影响为研究主题,主要采用问卷调查和焦点小组访谈的方法对青年女性的媒介接触、时尚消费的态度与行为进行调查。时尚消费是大众对某种物质或非物质对象的追随和模仿的一种消费行为,这种消费行为不是必需消费,是可以缺失的消费,可以说是一种个人丰富性的消费。时尚消费最重要的特征是消费的不仅仅是消费品的使用价值,更重要地是消费它的符号价值,即消费者在时尚消费中更看重的是商品作为符号所能提供的声望及表现消费者个性、特征、社会地位、权力这些要素。结果显示,大众传播影响着青年女性的时尚消费,大众传媒是青年女性获得时尚信息的主要途径,尤其是时尚杂志对青年女性的影响更为明显;青年女性的时尚消费受人际传播影响比较明显,她们在时尚消费中很在意自己朋友的评价;而对事物时尚程度的评价也显著地影响到青年女性的行为。另外青年女性对自己的时尚程度判定比较保守,认为自己时尚的女性所占比例不多。研究表明中国青年女性的时尚消费还有很大的提升空间,不过大众传媒的宣传报道对青年女性的时尚认知、态度产生了一定的偏差。