【摘 要】
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品牌作为国际经济发展交流中被普遍认为的企业最有价值的资产,能够带动企业产品收益做出明显贡献的资产,对于公司的品牌发展、行业地位、市场竞争力,甚至在投融资渠道方面都具有积极且重要的战略意义。本文的研究对象是一家成立于2002年的综合物业管理及企业服务公司——浦江（中国）控股有限公司。该公司于2017年港交所上市,在行业排名相对靠后,市场占有率有限。针对该企业现状,本文运用戴维·阿克的品牌资产管理理论
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品牌作为国际经济发展交流中被普遍认为的企业最有价值的资产,能够带动企业产品收益做出明显贡献的资产,对于公司的品牌发展、行业地位、市场竞争力,甚至在投融资渠道方面都具有积极且重要的战略意义。本文的研究对象是一家成立于2002年的综合物业管理及企业服务公司——浦江（中国）控股有限公司。该公司于2017年港交所上市,在行业排名相对靠后,市场占有率有限。针对该企业现状,本文运用戴维·阿克的品牌资产管理理论以及品牌资产五星模型对浦江（中国）的品牌资产管理现状进行分析,以问卷形式收集数据定量分析,以访谈形式定性作证,全面剖析浦江（中国）在品牌资产管理中遇到的问题,深度分析问题存在的原因,对照品牌资产管理五星模型的五项维度对照整个物业服务行业,为该企业出建设性的意见。着重针对外部的品牌定位、品牌形象树立、品牌价值延伸等多方面综合管理相结合。建立企业发展的品牌资产管理运营模式,牢固树立企业品牌形象,高企业竞争力,满足该企业品牌发展的各项需求。同时希望通过本文的理论与实际结合的研究探讨,能够为整个物业服务行业在现代化发展中的各项需求供可借鉴的品牌资产管理方式。
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