【摘 要】
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该文以中国石化润滑油公司为研究对象,在品牌、品牌战略、品牌管理的理论研究基础上,介绍了润滑油产品和润滑油市场的情况,分析了中国石化润滑油公司现有六大品牌的品牌现状
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该文以中国石化润滑油公司为研究对象,在品牌、品牌战略、品牌管理的理论研究基础上,介绍了润滑油产品和润滑油市场的情况,分析了中国石化润滑油公司现有六大品牌的品牌现状和特征,对中国石化润滑油公司进行了SWOT分析和行业结构分析,阐述了中国石化润滑油公司品牌统一的必要性和紧迫性以及如何统一和统一过程中的注意事项,最后论述了统一的具体步骤.该文对中国石化润滑油公司加强和完善品牌管理,制定正确的品牌战略,充分利用现有人、财、物资源并使其合理有效配置,维持现有市场份额,扩大高端市场占有,塑造强势品牌,取得竞争优势具有一定的参考价值.
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