【摘 要】
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社会、经济的发展和生活水平的提高改变了人们原有的旅游消费结构,他们会重视更高层次上的旅游精神享受,体验营销就是这一发展趋势的必然。然而现阶段体验营销作为一种新兴旅
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社会、经济的发展和生活水平的提高改变了人们原有的旅游消费结构,他们会重视更高层次上的旅游精神享受,体验营销就是这一发展趋势的必然。然而现阶段体验营销作为一种新兴旅游模式处于探索阶段,如何做好体验营销对于我国旅游业的快速发展意义重大,本文以我国最早的山水实景演出旅游节目——《印象·刘三姐》为例,力图对其开展体验营销进行全面系统的分析论证。目前,国内对旅游演出节目的体验营销策略研究较少,本文先介绍体验营销的概况和相关理论,通过对《印象·刘三姐》营销环境的分析,具体讲解了《印象·刘三姐》体验营销现状及其存在的不足之处,有针对性地提出优化方案和保障措施,对山水实景演出旅游产品如何进行体验营销具有积极的参考作用。
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