弹幕是一种新型的信息传播方式,其主要运用在网络视频中,形成了弹幕视频这一网络视频类型和网络文化现象。弹幕视频因其弹幕评论直接快速、形式丰富新颖、互动性强、娱乐性强等特征得到了大批视频爱好者的喜爱和使用。他们在观看视频的同时,观看弹幕、发送弹幕,通过弹幕互动的行为激发了视频用户在观看时的活跃度,因此通过弹幕播送广告信息的商业案例逐渐显现。本文通过访谈了解到广告主及赞助商对这种广告形式持有乐观态度,通过三个维度分析得出弹幕视频是有营销价值的,通过对已有案例和借鉴创意贴广告提出了广告内容创意的三个原则,通过问卷访谈描述了弹幕视频的使用现状以及用户对广告的接受程度,紧接着探讨了弹幕视频广告的效果。以上五个模块的研究,一方面构建了弹幕视频广告“广告主主导受众深度参与的广告信息循环再生模式”的信息传播模式,另一方面也从五个层次论证了弹幕视频广告是一种新兴的广告形式,是可以被行业和受众所接受的,是有发展潜力的。最后通过调研、访谈和自身实践总结出现阶段弹幕视频广告发展的困境,并从平台方的角度给予一定的探索方向。