随着我国市场经济的不断发展和完善，农业的竞争已经从单纯的价格竞争向品牌竞争转变。通过品牌及其较高的产品质量，赢得消费者的青睐，已成为现代农业高水平竞争的表现。新中国成立初期，因我国特殊的政治、经济、外交等背景，我国的农产品严重短缺，对国家生产和社会稳定造成了不良影响，当时国家实行统购统销、限制小商品经济发展等政策，严重挫伤了农民的生产积极性，农产品供不应求，人民只注重产品的数量、价格等，根本就没有对品牌的选择。改革开放以后，实行农村经济体制改革，调动了广大农民的生产积极性，农产品的数量不断增加，基本上满足了人们对农产品量的需求。随着改革开放的不断深入，人民的生活水平大大提高，人们在购买农产品时，不再只是注重农产品的价格，农产品的质量和营养价值成为人们选择农产品的重要影响因素。我国加入WTO之后，因国民待遇原则，国外高质量的农产品不断涌入我国市场，给我国农产品的销售造成很大的冲击。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须培育农产品品牌，提高农产品的质量。本文正是通过对平度市特色农产品品牌培育问题的研究，来探索农产品品牌培育的有效途径。本文首先介绍了研究背景、目的及意义，国内外农产品品牌研究现状、本文的研究方法和技术路线。第二章介绍了品牌的基本概念及其相关理论，首先介绍了品牌、农产品品牌、农产品区域公共品牌的定义，其次介绍了品牌培育的定义及过程，最后介绍了农业产业化经营理论、比较优势理论和地理标志产品保护。第三章分析了平度市农产品品牌培育现状，提出平度市农产品品牌培育存在的问题。第四章介绍了美国、日本和台湾三个发达国家或地区农产品品牌培育的经验，为平度市农产品品牌培育提供借鉴。第五章详细介绍了平度市农产品品牌培育的优势条件、基本思路，提出平度市农产品品牌培育的措施。第六章以马家沟芹菜为例，分析了马家沟芹菜在品牌培育方面的成功做法，供培育其他农产品品牌借鉴参考。