商标作为商品符号和广告的重要组成部分，已经引起了经济学家和语言学家的兴趣。商标作为理论研究对象也越来越受到重视，有关商标的研究文献也越来越多，商标领域的理论研究在不断成熟。大部分学者都是侧重于描绘语言现象，很少去解读商标形成背后的认知机制。因此，商标研究的深度和广度受到限制。鉴于以往研究的不足和商标研究的重要性，本文对商标研究做进一步的补充。认知语言学认为，商标作为一种认知产物，就像是反映人类语言和思维的一面镜子。在吸收和借鉴国内外商标研究的基础上，本文从认知语言学的角度出发，考察了商标形成过程。本研究的样本是具有较高知名度，传播范围广的中国驰名商标。作者通过数据统计，总结了1991至2012年12月被国家工商总局认定的全部中国驰名商标，并建成一个数据库。本文中所选用的例子全部取材于这个数据库。本文运用Lakoff提出的认知语言学中的理想认知模型,结合了理想认知模型下的四个模式：命题模式，意象图式模式，隐喻模式以及转喻模式。作者以中国驰名商标为例，探讨商标的命名过程及这个过程中命名者的认知情况。本文假设理想认知模型影响商标命名过程，归纳出中文商标命名中的两个主要理想认知模型：生产认知模型和广告认知模型。本研究试图去证明理想认知模型对商标命名过程的影响，以及探索商标命名过程中命名者的认知情况。通过本研究发现，理想认知模型对在商标命名过程确实存在影响。在命名者自身因素，消费者因素等其他外在因素的影响下，隐喻和转喻这两种认知机制影响商标命名过程中命名者的认知情况。本文的创新点在从理想认知模型的新视角来解读商标。本文扩大了理想认知模型的应用范围，在理论上有助于理想认知模型理论丰富和发展。实践上，为商标研究注入了新的活力。