【摘 要】
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有声阅读作为一种碎片化阅读,超越时间和空间的限制,以听觉为依托,开发读者多个阅读空间。一方面为读者提供短时间内有效获取知识的途径,满足其认知诉求;另一方面为读者打造适用于不同场景的有声内容,提供解放视觉的多层次听觉体验。其中“中国在线音频行业第一股”——荔枝FM作为有声读物领域的头部平台,以其多样化的内容生产与商业模式积累大量读者,成为独具特色的UGC音频社区,已成功抢跑上市,成为“中国音频行业第
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有声阅读作为一种碎片化阅读,超越时间和空间的限制,以听觉为依托,开发读者多个阅读空间。一方面为读者提供短时间内有效获取知识的途径,满足其认知诉求;另一方面为读者打造适用于不同场景的有声内容,提供解放视觉的多层次听觉体验。其中“中国在线音频行业第一股”——荔枝FM作为有声读物领域的头部平台,以其多样化的内容生产与商业模式积累大量读者,成为独具特色的UGC音频社区,已成功抢跑上市,成为“中国音频行业第一股”。荔枝FM对有声读物行业的贡献不容小觑,其典型的运营策略值得业界总结与参考。本文大致分为两部分内容,一方面,以新媒体环境为背景,聚焦荔枝FM有声读物运营策略问题,以案例分析的方法开展研究,并围绕荔枝FM有声读物的内容生产、服务创新、营销渠道、营销模式四个层面对其运营策略进行深层次分析;另一方面,以上述四个层面为依据对荔枝FM有声读物运营中仍存在的问题进行深入分析,并给出相应建议与解决对策,以期作为可供其他有声读物运营借鉴的有价值的解决方案。
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