近年,我国政府逐渐在传统媒体产业发展机制上有放松,虽然传媒事业是否产业化仍在不断争议中,但是在政策范围内发展相关产业已经得到大力的推动。除核心意识形态内容的经营外,传统传媒在其他相关产业经营上得到了进一步的开放。同时,各种新媒体平台层出不穷,与传统媒体事业竞合交融。技术发展恰逢其时地带来了传统媒体产业多样化发展的可能性。而如何使新媒体与多媒体传统广播电视事业平台融合,产生新的产业价值链条,如何通过资本运作的纽带实现传统与新媒体经营效益,是我们应该注意的一个问题。本文以我国媒体产业多元化经营与投资模式的构建为中心,总共分为四部分:第一部分首先从产业多元化投资与经营概念入手,为后文的广播电视产业链及其多元化经营与投资模式分析奠定理论基础。其次阐述我国媒体产业发展的现状,包括政策环境、市场环境,探讨国际环境和技术变革中,我国有关政策法规对广电产业管理、投资与市场方向的影响,对新媒体产业运作的影响。最后指明了我国媒体产业发展的多元化趋势。第二部分介绍美国传统媒体产业在新媒体产业上的投资发展研究。着重分析时代华纳的多元化经营与投资模式,提炼我国广电产业可借鉴参考之处。第三部分讲述我国媒体产业多元化经营与投资模式的构建,首先介绍媒体产业多元化投资经营的三种类型,其次通过三家上市公司资本运营、产业经营状况研究分析上市传媒公司对新媒体平台可能的产业链构造和投资运作能力。再次,在上述理论基础上,构建我国媒体产业多元化经营与投资模式。最后详细介绍媒体产业多元化经营与投资风险的规避以及还应注意的其他问题。第四部分重点介绍我国广电企业的多元化经营与投资模式研究。