本课题主要针对雄安新区的城市视觉形象进行研究,该选题源自于笔者在中科院实习期间参与的雄安新区生态环境治理与规划的项目,当下对于雄安新区的具有较高的热度,且正值规划之际,通过对城市形象课题中优秀案例的学习,结合当下最新的设计理念及技术,探索出有前瞻性、有深度的智慧城市形象是具有实际价值的。基于上述背景,通过结合雄安新区的历史渊源及当下自身特色,设计出一套城市品牌形象设计方案,突破传统城市设计思路,尝试融入当下最新的新媒体技术,充分体现智慧新城的独特形象。论文围绕雄安新区前期选题调研分析、了解新区的历史过往与现状,中期城市视觉形象与智慧城市的结合策略分析以及后期设计方案落地呈现与项目总结五大部分,系统、完整地对雄安新区城市品牌视觉形象的设计全生命周期进行了阐述。前期调研分析作为整个设计铺垫的一个环节,对现状、背景、国内外同类品牌的发展情况作了调研和分析,提炼出新区文化符号的五大类别;中期定位策划主要探索了新区的城市视觉形象该如何更好地与智慧城市的概念相结合,呈现出更具创新的城市形象设计思路;后期视觉呈现则重点围绕基础要素系统、应用要素系统及多感官体验设计三部分展开,基础要素部分主要为新区城市标志、字体、色彩、辅助图形等一系列视觉形象识别规范;应用要素主要包括城市行政及公共关系用品、城市广告及公共导视系统和城市品牌文创产品;多感官体验设计部分主要尝试将五感中的听觉、触觉融入到设计方案,并加入动态可交互的体验形式。通过以上步骤,阐明了雄安新区城市品牌视觉形象的设计项目从前期策划到后期呈现的实践过程。