在媒介融合的背景下,传统媒体和新媒体已经不再是浅层次意义上的合并与重组,而是形成了一种以技术手段为依托,利用不同的终端和平台,创新内容表现形式的深层次融合状态。重大主题报道是主流媒体展示综合实力的练兵场,也是检验媒体融合发展成效的主战场,因此如何做好重大主题报道,提升其传播效果,是当前媒体需要高度重视、认真研讨的课题。国庆报道作为典型的重大主题报道,是我国新闻媒体每年都要面对的一个特殊而又重要的报道领域,因此及时研究国庆报道的创新经验和不足之处,对探索重大主题报道的创新方式具有重要意义。本文以《人民日报》刊登在微博、微信、抖音、快手平台以及人民网的国庆70周年报道为研究对象,运用新闻框架理论,探讨融媒体环境下重大主题报道的创新路径。在此次报道中,《人民日报》在思维理念、内容表达、传播方式等方面都进行了很大的创新,为媒介融合背景下主流媒体的重大主题报道工作提供了借鉴经验。研究发现,在对于重大主题报道的创新上,最重要的就是要树立创新意识,媒体要找准定位,坚持以受众为导向,充分了解不同媒介平台的特点,有针对性地进行内容生产,并加强与其他媒体的合作,构建深度融合的媒介环境。其次,要创新传播手段,构建传播矩阵,重视报道内的可视化呈现,从而占领信息传播的制高点。内容质量的提升也同样重要,媒体要坚持技术为内容服务的原则,做好上传下达的工作,要丰富报道内容,拓展内容的呈现方式,让受众乐于听、善于听、喜欢听。最后就是要理顺媒体的管理机制,整合资源,调整新闻生产流程,深化媒体用人制度的改革,激发新闻工作者的积极性和主动性。