在这个品牌至上的年代,外来品牌大举进驻中国市场北京。尤其在首都北京,国外品牌随处可见,民族品牌则逊色了许多,那些曾经见证过北京的辉煌历史和荣耀的老字号企业,大多数都处于困难重重的境地。可是,许多北京老字号企业是历经数百年的经典品牌,比大多国际品牌的历史还长,其字号本身就是一大批无形资产。所以,自2002年7月以来,北京市政府就秘而不宣地进行着全面复兴老字号的计划。在2004年中国大地上掀起品牌风暴后,为响应国家名牌战略、加强自主品牌建设的号召,2006年,商务部又开始实施振兴老字号工程的计划,再一次将北京老字号企业的发展提上日程。以前,关于老字号企业品牌的研究,大多是从企业体制、经营管理的角度进行的。在市场经济已逐步发展到品牌经济的时代,在老字号企业需要与过内外强势品牌的激烈竞争中奋起、振兴的今天,原来的理论研究已经远远不够。为此,本文首先从品牌竞争力理论入手,剖析了企业层次上品牌竞争力的七个影响因素——品牌产品、品牌文化、品牌定位、品牌创新、品牌传播、品牌保护、品牌运作。根据影响品牌竞争力的主要因素,笔者分析了北京老字号企业的品牌现状。在提升品牌竞争力方面,北京老字号企业具有历史悠久、文化内涵丰富、产品服务具有代表性、工艺独特、知名度高、美誉度高等独特优势;同时,也存在定位不清晰、保护缺乏力度、形象陈旧、管理落后、产品老化、不善于进行品牌运作等六大问题。要在激烈的品牌竞争中逐步摆脱重重困境,北京老字号企业必须从提升品牌竞争力着手改进现状。为此,笔者针对老字号企业的优势和劣势,提出了提升北京老字号企业品牌竞争力的几项建议:重新定位品牌,不断进行品牌创新,实施接触点品牌传播,加大品牌保护力度,适时进行品牌运作。文中,笔者主要采用了比较分析法和案例论证法,将国外及国内其他地区老字号品牌企业与北京老字号企业、北京发展较成功的老字号企业与品牌竞争力相对较弱的企业进行对比分析。同时兼顾到研究的系统性与重点性的有效结合。