网络信息技术的迅猛发展,深刻地改变了人类社会的生存、生产和生活方式。在网络信息技术大潮之下,所有企业都必须通过改变自己的运作方式与组织形式来融入全球性的发展变化之中。作为网络信息技术的产物的电子商务企业和传统企业二者存在较大的不同,其在成立的初期需要进行巨额的资金投入。另外,行业的高风险性和高竞争度等特性,使得传统的估值方法不能完全适用于电子商务企业。因此,从投资者和管理者的角度出发,急需为该类企业建构一套规范的企业估值理论体系和方法,对此类企业的真实价值进行评估,从而为企业投资者和管理者的投资和管理决策提供有价值的参考依据。本文以企业价值评估的基本理论为起点,通过研究国内外专家学者提出的企业价值评估理论,分析成本法、收益法和市场法的原理及其应用的局限性和适用性,尝试提出以改进的市销率法、案例分析的形式评估电子商务企业的龙头企业——京东的价值,以直接、合理且易懂的方式去解决电子商务企业估值难题。