黄金是人类最早发现并使用的金属。人类在很早以前就能从自然界拣拾到这种反射着耀目黄色光彩的单质贵金属。由于其本身具有良好的稳定性和稀有性,黄金成为贵金属,并被人们作为财富储备。正是因为具备如此特殊的自然属性,贵金属黄金被人们赋予了一定的社会属性,即货币功能。随着我国社会经济的不断发展,人们手头的闲置资金越来越多,投资意识也逐渐增强。作为投资产品之一的贵金属黄金,由于其历史上特殊的商品属性,对投资者存在着巨大的吸引力。因此,黄金市场有这广阔的前景。天一金行贵金属经营有限公司(简称“天一金行”)是一家专业从事贵金属投资服务的金融机构。天一金行汇聚了国内贵金属投资行业精英,为客户提供安全、优质、高效、专业的服务,为中国贵金属投资市场繁荣发展贡献着自己的一份力量。天一金行是天津贵金属交易所的综合会员,会员席位号是101号,业务范围包括黄金等贵金属自营、代理交易和咨询服务等等。本文以天一金行吉林省分公司的客户信息作为样本,选取性别、年龄、受教育程度和财富水平作为解释变量,通过建立二元离散选择模型,运用Eviews 6.0软件对贵金属投资者交易偏好进行了实证研究。得出如下结论:1.性别对投资者交易偏好并无影响,即投资者交易与否和其性别没有关系;2.投资者的交易偏好受其年龄、受教育程度和财富水平的影响,一个人所处的年龄段越高其偏好交易的可能性就越大,其受教育程度越高则偏好交易的可能性就越大,其财富越多则偏好交易的可能性就越大;3.年龄、受教育程度和财富水平这三个影响因素中,受教育水平的影响最为重要,影响力从强到弱的顺序为:受教育程度,财富水平,年龄。