卷烟是一种特殊的商品,既然是商品,就应该尊重商品的价值规律与市场规律,就应该按价值规律和市场规律办事。但由于我国对烟草实行专卖管理制度,在国内,卷烟这种特殊的商品不能完全按市场规律办事,仍存在违背市场规律、需求法则、“强势营销”等问题。Y市卷烟市场和全国其它地市级卷烟市场一样,在发展的过程中,也出现了除因市场因素影响卷烟消费规模、消费结构、消费者喜好取向外,非市场因素也在干扰、阻碍Y市卷烟消费规模、消费结构、消费者喜好取向的良性发展。本文主要采用理论研究与案例分析相结合的研究方法,以Y市当前卷烟市场营销、品牌态势、消费引导、渠道控制以及Y市烟草企业的健康、持续发展为出发点,以研究Y市卷烟市场现状及发展趋势为主要任务,从Y市卷烟市场的宏观环境、市场容量、消费结构、品牌竞争状态、卷烟消费行为与习惯及其影响制约因素等方面进行了全方位的阐述和分析,并将研究视角向全省乃至全国卷烟市场延伸,以期从中找到扩大Y市卷烟市场容量、提高卷烟消费结构、尽可能满足卷烟消费者消费喜好的途径与方法,准确把握Y市乃至全省、全国卷烟市场的真实情况和发展趋势。