【摘 要】
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本文将现代西方翻译理论(Vermeer提出的功能目的论等),跨文化交际,语用学与商品品牌名的特点相结合,通过分析大量的实例,探讨呼唤类文本—商品品牌名的翻译方法,是对品牌名翻
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本文将现代西方翻译理论(Vermeer提出的功能目的论等),跨文化交际,语用学与商品品牌名的特点相结合,通过分析大量的实例,探讨呼唤类文本—商品品牌名的翻译方法,是对品牌名翻译研究的一个尝试。论文包括引言和五个部分。引言强调品牌名翻译的重要性。第二章分析了品牌名研究的重要性,动态发展及存在的问题,对商品品牌名的命名及翻译的市场需求及其在市场经济中发挥的重要作用进行了阐述。第三章分析归纳了一些适用于商品品牌名的现代西方翻译理论,表明文化在品牌名翻译的重要性并提出功能翻译理论—从呼唤文本进行品牌名翻译的重要性。第四章是本文的重点部分,通过对文化的全球化及本土化环境下对商品品牌名的异化及归化进行分析,提出应从文本分类的角度进行商品品牌名的翻译,即:采用交际翻译理论。本部分还从交际翻译的角度,对各种翻译方法进行了归纳总结。第五章通过分析品牌名的翻译中出现的跨文化语用失误,结合品牌名的构词理据及特点,探讨品牌名翻译的原则和标准,提出应遵从合作原则,及动态对等原则。第六部分对全文作出总结。 论文的主要观点如下: 一、作为广告的最重要的一部分,品牌名的语言应该短小浓缩,能让
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