瑞士手表作为国际高端手表行业的先驱和标榜，近年来正在以极其惊人的速度在中国蓬勃发展起来。然而在近几年的全球经济不景气的大背景下，越来越多的高端手表品牌在美洲及欧洲市场感受到了前所未有的压力，瑞士手表也无法独善其身。中国虽然也受到国际大环境的影响，却始终保持着一方净土的本色，不仅表现出相当强的抵御风险的能力而且表现出相当旺盛的消费能力，从而更加坚定了瑞士高端手表品牌向中国进军并大张旗鼓的决心。　　 为了进一步提高手表品牌的知名度，从而在蜂拥而入的各国高端手表品牌之中占据一席之地，并且最终达到提升盈利的目的，越来越多的瑞士手表品牌改变了他们长期奉守的单一的广告媒体投入策略而在中国采取了多元化的广告媒体投入策略。然而瑞士手表品牌采用多元化广告媒体投入策略的原因是什么，这一策略对品牌在中国的市场，归根结底对于品牌在中国市场的销售产生怎样的影响，甚至具体到影响的程度却是我们真正关心的问题，这一系列问题也是瑞士手表品牌的拥有者和管理者所长期关注的问题。　　 在瑞士手表品牌进入中国并发展起来的这十几年里，已有很多学者对广告媒体的作用机制与其效果的相关性，广告媒体的选择及评估进行了相关的分析和研究。　　 而本文基于上述研究，对中国的瑞士手表行业进行了进一步地深入分析。文章首先对近几年瑞士手表品牌在中国的发展现状进行了一系列地描述和分析，揭示了瑞士手表品牌公司采取多元化广告媒体投入策略的必然性。然后在瑞士手表行业中选取了极具代表性的14个瑞士手表品牌在中国的广告媒体投入和销售的相关数据作为面板数据，使用GMM方法，通过两个数据模型，层层深入地研究了多元化的广告媒体投入对销售所产生的影响及其影响的程度。最后用分析的结果肯定了瑞士手表品牌在中国采用多元化广告媒体投入策略的战略性和前瞻性，并且提出了目前瑞士手表行业在中国多元化广告媒体投入过程中的战略性建议。