在当今网络蓬勃发展的时代,新涌现出的众多自媒体受到了网民的广泛关注。在自媒体中,微信公众号不仅具有极高的人气,而且还在不断的进行大规模变现,运营良好、获得关注度的微信公众号具有商业价值。在未来的市场交易中,评估微信公众号的价值显得十分重要,所以本文对此进行了微信公众号价值评估研究。本文首先在微信公众号资产类别归属问题上对无形资产和网络虚拟资产的相关文献进行研究,在分析两者关系后,结合微信公众号具有形成过程虚拟性、可控制性、收益性波动性,符合网络虚拟资产定义以及特性,将微信公众号资产属性确定为网络虚拟资产,也就是一种新型无形资产。分析微信公众号的价值,包括创作价值、商业价值、公益价值。将微信公众号的资产属性和价值分析作为微信公众号的价值评估方法研究确定研究价值理论基础。其次,对微信公众号的评估方法进行研究,主要分析几种常见的微信公众号价值评估方法,包括基本方法、新媒体平台估价法、相对价值法下的微信公众号价值评估,分析不同评估方法的适用条件,都有一定局限性。由于微信公众号同属于网络虚拟资产下的网络虚拟服务分类,在特征上有极高的相似性。因此,在对微信公众号进行评估时,参考了网络域名价值评估体系,选择了网络域名综合评估法进行分析,在因素的个数和分析内容方面进行了改进,建立出适用于微信公众号评估的评估体系。通过因素分析以及运算后可以得到评估初值,再结合市场因素分析,通过寻找多个可比案例得到市场调整系数,进行修正,使评估结果更加客观,更贴合市场交易价值。这种方法能够在市场比较成熟,但未达到市场法要求的完全公开活跃条件时,进行微信公众号评估,同时在选取同行业案例时可以消除行业因素的影响。最后,通过案例评估,应用微信公众号综合评估法。评估对象为“伴读书房”微信公众号,选取了三个可比的已成交的微信公众号交易案例,并通过取均值的方式得到市场修正系数对“伴读书房”微信公众号评估初值进行修正,得到最终评估值后,结合目前市场情况,对评估值进行合理性分析。