休闲渔业既能满足和丰富人们日益增长的休闲需求,又能起到增收和繁荣农(渔)村的效果,是发展潜力巨大的朝阳产业。但在休闲渔业潜力开发上,还需要进一步合理规划和强化管理。根据海峡西岸休闲渔业发展状况,将其划分为产品市场阶段和品牌市场阶段,并从推进休闲渔业内在潜力释放的角度出发,相应提出休闲渔业发展各个阶段的对策建议。在对东山县发展休闲渔业的实证研究中,通过问卷调查、实地查看等方式,可以看出东山县具有发展休闲渔业的得天独厚的优势,但就目前来讲,有效需求仍显不足,需提高人们对休闲渔业的认识,加大对休闲渔业的人力、物力及财力的投入。研究海峡西岸县域休闲渔业发展潜力,深入挖掘发展空间,提出发展方向,从而促进休闲渔业发展。基于海峡西岸县域休闲渔业发展潜力问题研究,选取以东山县为案例。通过抽样问卷和相关文件检索,获取相关数据和信息,运用SWOT分析方法对东山县发展休闲渔业的潜力进行剖析,同时借鉴浙江舟山市发展休闲渔业的成功经验,研究并提出相关结论和政策建议。海峡西岸休闲渔业,有市场需求,有资源依托,发展潜力巨大。在产品市场阶段,应合理规划与开发,坚持特色；在品牌市场阶段,应内化发展与管理,注重人文建设。东山县具有良好的人文资源和渔业资源,旅游设施较好和区位优势明显,使得东山县发展休闲渔业有着优越的先天条件。只要把农旅资源有机的结合并运用于休闲渔业,必将释放出无穷的发展潜力。