公益组织,作为社会的第三部门,其发展对于克服市场失灵和政府职能缺失的社会公共服务领域,发挥着重要的作用。目前国内的公益组织面临着“上面没人”、“下面无根”的尴尬局面,没有凝聚一大群有共同使命和价值观的社会公众参与及支持,也没有调动绝大部分项目受益人自觉自发的积极参与。为了保证公益组织良好发展,做大、做强,公益组织管理者开始引入品牌的概念。对于一个运营良好的公益组织来说,资源的获取和机构的公信力至关重要。一个组织拥有强大的品牌,会使捐赠者、志愿者、拥护者、政府部门等迅速地信任该组织。公开、透明、便捷是社会公益组织取信于民的服务宗旨,传播推广是提高社会公益组织品牌影响力的最主要,也是最重要的手段。公益品牌只有通过不断的传播推广,才能让社会了解并认知。但是,公益组织由于其非营利性与志愿性的基本特征,在宣传推广上的投入受到很大的限制。自媒体作为新兴传播工具,爆发着不可限量的能量,在有限的宣传投入,怎样运用自媒体传播工具,最大限度的提升社会公益组织的品牌影响力,正是本文重点一个值得研究的课题。本文研究的主要思路是,在对自媒体和公益组织品牌的概念、特点深刻认识的基础上,结合我国公益组织品牌传播的现状以及深度挖掘自媒体对公益组织传播的价值。接着对传播的主体——公益组织的品牌资产构成进行总结与归纳,得出社会知名度、公益组织的公信力、社会公众参与度和公益产品美誉度四个要素。在对公益组织品牌传播的受众、内容、现状、媒介分析的基础上,提出了自媒体在公益组织品牌传播的创新应用策略。主要围绕着以下四个方面开展:传播技术的及时便捷性促成优质监督平台、构筑公益组织品牌传播的公关阵地、构建虚拟公益品牌社区。与此同时,本文就公益组织品牌构建、自媒体自身缺陷以及传播内容三个方面提出了需要注意的问题。以求能够为中国的公益组织提供一些方法和思路以便其更好地利用自媒体进行品牌传播。