任何企业都生存在一个动态变化的环境中,而这种变化的频率在21世纪的新经济中更频繁更猛烈.在新经济下,技术环境的变化、经济环境的变化、消费市场的变化以及消费主体的变化都对企业的生存和发展提出了严峻的考验,如何培育核心竞争力,实行有效的产品差异化,从而获得持续的竞争优势,是每个企业都亟待解决的问题.从上个世纪八十年代起,品牌因其能有效促进产品心理层面上的差异形成而大行其道,受到众多企业的推崇.但是在品牌的创建中,由于割裂了技术与品牌的关系,忽视了品牌技术内核的塑造,国内很多企业走进了品牌空壳化的误区.为了引导企业早日走出误区,本文引入技术品牌的概念,从研究技术与品牌结合物—技术品牌创建的理论和现实必要性出发,在拓展传统技术品牌定义的外延和内涵的基础上,创造性提出以技术作为品牌核心而形成的技术品牌,将是未来品牌发展的必然趋势.因为只有将技术和品牌充分结合构建的技术品牌,才可以完成品牌建设的周期性循环,可以从技术层面建立产品的实质性差异,从而巩固品牌金字塔,补充和完善品牌的技术内涵.本文基本框架如下:第一部分:技术品牌现有理论及补充观点.本部分从传统的技术品牌定义出发,在进一步分析现有技术品牌理论的局限性基础上,指出由于企业生存环境的变化,客观要求技术品牌拓展外延和内涵.并顺势提出了本文关于技术品牌的定义和补充观点.第二部分:创建技术品牌的理论依据.本部分从核心能力理论、品牌金字塔和产品整体概念三个角度入手,阐述创建技术品牌的理论必然性和迫切性.其中,在品牌金字塔章节,描述了品牌空壳化现象产生的原因及解决对策.第三部分:发展技术品牌的现实基础.本部分着重分析发展技术品牌的现实必然性和迫切性,其中重点探讨了新经济下技术环境、经济环境、消费市场以及消费主体四大变化给技术品牌发展带来的深远影响.第四部分:创建技术品牌的现实误区及解决方法探讨.本部分首先针对国内企业运用技术品牌的现状进行分析,指出了三种常见误区的存在及其产生的深刻原因.随后在探讨走出误区的解决之道中,笔者建议从培育技术品牌意识、选择适宜的品牌创建时机、关注技术的动态发展以及提供服务促进技术品牌的传播、让消费者参与品牌创建五个关键要素出发,及时创建以技术为核心的品牌体系.结束语.