众所周知,广告在我们消费者的购买行动上,有着相当程度的影响。于是,作为广告工具所被使用的广告语言扮演着重要的角色。像今天这样大量生产、大量销售、大量消费的时代,广告对企业来说是非常重要的销售手段。广告可以告知消费者商品的存在、功能、价值等。而且,随着经济全球化,越来越多的国际品牌开始进入亚洲市场。企业为了引起消费者的注意,经常在电视,网络,杂志等媒体发布广告。特别是国际护肤品受到了亚洲女性的追捧,中国和日本作为亚洲市场的消费大国,在护肤品的消费上非常有人气。因此,国际品牌加大了对中国和日本市场护肤品广告的投放。为了引起更多消费者的注意,用各个对象国的语言来宣传自己商品。即相同的护肤品根据国家的不同,用不同的语言介绍自己的商品。本论文把视点放在分别用中日两国语言表记的相同商品的广告,从中日两语言的国际护肤品广告的词汇(词性、意义、表记)、句型(句的类型和功能、句的形式)、修辞(比喻、夸张、对偶、拟声、倒置)的角度来进行分析。通过比较研究,发现了中日两语言国际品牌护肤品广告共通的特征以及各自特有的现象。并且探讨了给予中日两语言广告影响的要因。