互联网通信和数字技术推动出版业进入新媒体传播时代。新媒体时代,数字出版飞速发展,给纸质出版业带来巨大的冲击和挑战。纸质出版物的总发行量持续下降。营销成为影响纸质出版物在激烈的市场竞争中化挑战为机遇,实现繁荣发展的关键因素。新媒体时代背景下纸质出版物的营销问题成为出版业关注和研究的重点。目前纸质出版物的营销策略,缺乏对自身发展现状和市场环境的前期分析。本文在对纸质出版物的出版现状和发行现状调查分析的基础上,运用经济学中的SWOT分析法对纸质出版物在市场竞争中的优势、劣势、内部机遇和外部威胁进行了全面系统的阐释。根据纸质出版物的SWOT分析结果,本文联系运用市场营销学中的“4P”营销理论、产品生命周期理论和整合营销传播理论,从产品策略、价格策略、渠道策略和宣传策略四个方面对现阶段纸质出版物的营销策略进行了归类分析和研究。本文运用理论联系实际的方法,在归类研究的基础上选取磨铁图书为案例进行营销策略实证分析,并且探讨了未来纸质出版物营销策略发展创新的方向和趋势。