随着移动互联网的发展,诸如微博这类社会化媒体已占据了人们上网获取信息、休闲娱乐的大量时间。电视剧因为自身丰富的内容性与极强的话题性与社会化媒体用户的社交及娱乐需求高度契合,因而以社会化媒体平台作为宣发平台对接上游IP和制作方开展宣传活动已受到大家的广泛认可。随着社会化媒体的不断发展,用户的不断加入,带来了信息量的急剧增长,大量信息的涌入瓜分了用户接收、处理的时间。社会化媒体所带来的机遇在信息爆炸时代又受到了新的挑战,这就要求影视IP在宣传的过程中更加关注传播信息的内容、传播形式以及传播方法。因此,如何更好地利用社会化媒体进行宣传,打响影视IP声量是很有研究价值的。本文重点研究了以下内容:一是概念界定和理论基础。对影视IP、社会化媒体及影视IP社会化媒体信息传播进行概念的界定和内容梳理,同时介绍了后续研究中用到的信息生态链、议程设置理论、二级传播与意见领袖、社会网络理论进行阐述。二是影视IP社会化媒体信息传播网络分析指标。从社会网络视角拆解影视IP社会化媒体的信息传播网络,对影视IP信息传播网络中的分析指标进行介绍,主要包括个体指标（点度中心性、中介中心性、接近中心性）和网络结构（网络整体结构和网络子群结构）分析。三是影视IP社会化媒体信息传播网络实证分析。以影视IP《陪你逐风飞翔》、《舌尖上的心跳》的微博账号为具体案例进行分析,先构建两部影视IP社会化媒体信息传播网络,然后基于具体数据分别进行两部影视IP的中心性分析、网络整体结构分析和网络子群结构分析。四是实证研究结论与启示。通过比较两部影视IP社会化媒体信息传播网络在相应指标上数据的异同,提出影视IP在社会化媒体信息传播时应朝着以下几个方向优化:（1）应重点关注网络中的核心节点;（2）应与活跃行动者形成良好的关系;（3）应与传播网络中的用户共同开展信息资源建设;（4）应依托大数据实现精准传播;（5）应借助网络技术加强受众参与和互动。