【摘 要】
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雅戈尔品牌经过三十多年的发展,已发展成为中国知名品牌,在迈向国际一线服装品牌的进程中,由于缺乏独特的品牌文化,而出现发展之瓶颈。本文通过对雅戈尔市场的大量调研,分析
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雅戈尔品牌经过三十多年的发展,已发展成为中国知名品牌,在迈向国际一线服装品牌的进程中,由于缺乏独特的品牌文化,而出现发展之瓶颈。本文通过对雅戈尔市场的大量调研,分析其发展中存在的问题,并与国内外其他服装品牌比较分析,发现其在品牌文化建设上的不足之处,并借鉴优秀品牌的发展经验与品牌文化构建设案例,将中国传统茶文化融入雅戈尔品牌文化建设中,通过对茶文化以及相关文献进行研究与走访,与从事茶相关工作者交流,搜集各方面有关茶文化的资料,将茶文化作为提升品牌文化的切入点,用其精神内涵以及茶元素融入到雅戈尔品牌文化中,使品牌具有一个贯穿始终长期发展的品牌文化。
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