随着产品同质化程度的加强，品牌统领的时代已经来临!企业试图通过品牌来了解顾客，拥有市场的决心也显得越发的迫切。而对于顾客来说，购买选择产品时关注的不是产品本身，而是顾客价值，并且这种价值是顾客的主观感知，是由顾客决定的，而不是企业决定的。因此，要实现企业与顾客的“双赢”结果，唯有借助品牌——这个联结企业与顾客的纽带，并靠其搭建企业与顾客的关系框架，让顾客感受甚至提升感知价值的途径来实现。 本研究提出“基于品牌关系的顾客感知价值提升”的研究课题。并通过运用文献研究的方法，对前人关于品牌研究理论和顾客价值理论的相应研究成果进行梳理，总结和归纳了品牌关系的内涵，并在此基础上提出本研究中品牌关系的内涵，以及品牌关系对顾客感知价值的驱动。最后据此对顾客感知价值提升的途径给出建议。本研究共分为五章内容：第一章，导论；第二章，文献回顾：第三章，品牌关系与顾客感知价值间的互动反应；第四章，顾客感知价值的提升；第五章，结论。 通过研究，本研究得出以下结论：①基于品牌关系的内涵，顾客感知价值的构成主要基于顾客对品牌的态度，具体包括品牌认知价值、品牌体验价值和品牌情感价值。②对顾客来说，顾客感知价值的获取与否是一种心理感受的累积反应。③根据品牌关系框架下顾客感知价值的构成，企业可以从品牌核心价值提炼、品牌定位的独特性以及品牌体验的设计等方面提升顾客感知价值。