近年来多项数据都表明长沙市体育舞蹈培训市场呈现跨越式发展,但是由于体育舞蹈培训市场自身的不成熟,在发展的同时必然带来一些问题。论文通过文献资料法,专家访谈法,问卷调查法等,选取5家有代表性的培训机构作为调查对象,同时借鉴市场营销学中SWOT分析法的理论与方法,对长沙市体育舞蹈培训市场所处环境的优势、劣势、机遇和威胁四个方面进行比较和分析,找出长沙市体育舞蹈培训的优势和不足。结果表明:1、长沙市体育舞蹈培训市场SWOT分析主要基于当前体育舞蹈培训市场发展现状:长沙市体育舞蹈培训市场整体处于早期发展阶段,规模不大,基本处于盈利状态,发展前景良好。市场培训主体(培训机构)90%属于私人办学,即社会力量办学,只有10%为公办教育培训机构。其管理较混乱,既有在教育部门注册,也有在工商部门注册,还存在较多无证办学的机构;市场培训机构的发展参差不齐,大部分基础设施较差,培训质量不高,培训师资力量较弱,专业化管理水平较低,市场营销手段单一;市场培训受众以学生为主,且以参加体育舞蹈高考为主要目的。社会人员受众主要是健身娱乐为目的,人数较少。市场培训人群女性显著多于男性,比例失调明显。2、长沙市体育舞蹈培训市场发展的SWOT分析中显示,市场发展的内部优势在于体育舞蹈自身拥有的巨大潜在市场;培训市场准入门槛低;体育舞蹈培训消费成本较低。市场发展的内部劣势在于经费投入不足,硬件设施不够完善;师资薄弱,缺少统一规范教材;宣传力度不够,学生、家长观念意识不强;政府不重视,缺乏引导与监管。市场发展的外部机遇在于,国家政策的大力提倡;媒体宣传为体育舞蹈培训市场发展提供良好的社会氛围;社会经济发展为体育舞蹈培训市场提供良好的基础保障等。市场发展的外部威胁在于:专业化高层次体育舞蹈培训人才匮乏;培训市场管理不规范;培训市场法规不健全等。3、针对长沙市体育舞蹈培训市场存在的问题,建议大力加强体育舞蹈培训行业的管理和扶持;加强体育舞蹈的宣传力度;提高舞蹈教师专业运动水平,提升教师形象;拓宽渠道,建立体育舞蹈教师定期培训平台;制定营销策略,突出营销特色;加强对体育舞蹈市场分析,科学的进行市场定位等。