摘要：甲骨文软件股份有限公司(以下简称甲骨文)的应用产品在相关行业领域里比较具有代表性,占有巨大市场份额。甲骨文应用产品的定位,主要是跨国公司、国内大型企业等高端企业级用户,近年来随着金融危机等因素的影响,全球经济萎缩,各大公司纷纷裁员减容,对甲骨文应用产品的业务造成较大影响。本文首先介绍了策略和产品策略的基本含义,明确界定了应用产品的概念和范围,并介绍了当前甲骨文应用产品在国内、国外的发展形势和相同类型产品行业的深入分析,以此为出发点,阐述和分析了其目前发展存在的问题和不足。结合相关的基本理论,对甲骨文内、外部环境进行分析,对甲骨文应用产品所面临的市场挑战、公司内部压力以及将要面临的市场机遇做出深入分析,并且通过进行一系列甲骨文应用产品盈利能力的财务数据分析,得出甲骨文应用产品的经营状况良好,主营业务的盈利能力和产生现金流的能力较强的结论。同时,分析该产品的优势和劣势,并在此基础上,进行了SWOT分析。然后提出该产品的发展思路、发展目标以及策略和具体措施,结合现阶段该产品具体实施策略给出建议。最后得出结论,甲骨文的应用产品原有发展策略存在不足与问题,虽然甲骨文的收购活动并没有影响到甲骨文的正常运营,甲骨文对软件行业的几大主要竞争对手,同时也是相关领域的领先产品生产厂商的并购,完善了自身的应用产品线,提升了在相关领域的竞争能力,但是相关产品的整合效应并没有完全体现出来,甲骨文应用产品的盈利能力却没有因为并购而得到显著的提升,其盈利能力近几年基本持平。大量并购的应用产品部分并没有带来较大的盈利,现有盈利仍然是甲骨文原有应用产品的版权销售收入和顾问咨询收入。同时分析得出,甲骨文在应用产品的研发方面,投入的增长略低于收入的增长。相关产品的整合是一个长期的过程,甲骨文应该加快产品整合的速度,同时加大对软件研发的投入。通过产品的整合,无论在盈利能力还是在市场、行业占有率方面,甲骨文都将有更好的表现。