品牌已经存在了好几个世纪,但是过去品牌主要被视为用来识别不同产品或是服务的标志而已,随着经济全球化、世界经济一体化的浪潮影响下。品牌渐渐蜕变成一个市场竞争环境下不可或缺的因素。当个人能力或者魅力能为自己带来利益时,人们便步入了一个全新的品牌时代。这是一个人人皆品牌的时代,没有个人品牌,将很难汲取自身发展的内在动力。其中,李娜的个人品牌营销和传播就是一个值得大家深入调查研究的典型案例。本论文通过使用文献分析法和典型个案研究方法,以传播学和营销学的理论作为基础,探讨总结出拥有核心竞争力的个人品牌传播的运营之道,从而为实现个人品牌价值的最大化提供科学的借鉴。本文通过对品牌学的研究总结出个人品牌的理论界定,并对个人品牌展开研究。接着从三个方面开始论述个人品牌构建与传播要素之间的关系。综合完以上理论性研究后展开对典型案例的研究,并总结出已拥有个人品牌的名人常见的个人品牌构建与传播过程中的常见问题。最后以李娜为典型个案进行个人品牌构建与传播的深入研究,并最终总结出适用于名人的个人品牌构建与传播的普适性策略。国内个人品牌项目研究相对于西方来说起步较晚,本论文是第一篇将品牌学与传播学理论结合进行个人品牌研究并得出个人品牌传播策略的论文,这也是本篇论文的重要创新之处。但是目前学界和业界针对品牌等概念还没有统一的定论,因此在研究过程中会带来理论支撑力的不足。