民俗文化丰富了人们的生活,为人们忙碌的日常生活增添了乐趣。开封上元灯会作为开封本地民俗文化的代表,历经千年传承至今,悠久的历史,丰富的内涵,不仅体现了中华民族的价值理想和生活追求,而且彰显了中原文化的魅力。开封上元灯会民俗文化的传承不但能够增强民族文化认同感,激发民众保护传统文化的积极性,同时还发挥着独特的经济价值,带动地方产业发展。随着移动互联时代的快速发展,民俗文化的传播也遇到了新的机遇和挑战。本文通过多种研究方法,展开田野调查,深入分析了开封上元灯会的起源演变与特征内涵。采用内容分析法从传播模式、传播形式和传播内容等方面对开封上元灯会民俗文化的传播现状进行了探究。在媒介环境发生变化的同时,受众也在变化,新媒体时代的受众对传统文化持乐于接受的态度,他们更偏向使用互联网获取信息,更容易接受以视频为传播载体的信息。本文通过对开封上元灯会进行调查研究,发现开封上元灯会民俗文化传播依然存在整体传播力度不足、传播内容趋于单一、传播方式缺乏创新的问题,并尝试性地提出一些解决对策,希望有助于开封上元灯会传统民俗文化的传播和发展。第一,建构多元传播格局,加大政府传播力度,增强与企业联合,拉近与受众的距离;第二,挖掘民俗文化内涵,生产喜闻乐见、贴近生活的故事,采用“有温度”的微小叙事进行传播;第三,注重传播方式的创新,打通“短视频+灯会”的传播渠道,重视“直播+民俗文化”的新态势;第四,推出上元灯会旅行杂志专刊,制作灯会专题节日宣传片,融合多种数字化传播技术等立体化传播灯会城市文化形象。通过整合上元灯会民俗文化资源和媒介资源,进一步拓展开封市文化形象的传播形式,有效提升开封上元灯会民俗文化的传播效果。