广告作为一种经济现象，已为公众普遍接受，众多的厂家个商家更是视它为提高知名度、市场占有率的一种重要的营销手段。广告活动从本质上说是信息传播活动，而广告存在的生命根源在于它对公众认识或行为施加的劝导和说服效果。 于市场上的激烈竞争和噪声，企业必须尽力让他们的广告脱颖而出。而广告具有一切经济活动所具有的投入产出的特点，为此，他们又必须吸收所有科学研究中关于如何是广告有效的理论和实践成果，充分高效地运用其有限的资源。他们的广告决策不应该过分依赖个人的一些假设或观念上，而是应该建立在科学的实验成果上。 中国在该课题方面的学术研究、实际操作与国际上先进国家之间还存在一定的差距 为此，笔者在参阅了大量的文献资料后，通过仔细地研究，并结合实际的运用。提出了进行广告效果评估的思路和具有一定操作性的模型，以图达到能利用这些方法和思路去知指导广告效果的评估工作，从而减少广告主广告投放的盲目性，最大限度地释放广告的功效，最终使广告相关者们都能够从中受益。 当然，尽管这些理念和模型还有诸多不足，并尚待市场的进一步考验和证明，但只要能给于众多的广告主和其他相关者们带来一些借鉴之处，带来一些启示，笔者的目的就算达到了