中国环保类电视公益广告经历了三十多年的发展，现今已经进入繁荣阶段。这与近年来中国面临的复杂国内外背景、媒体的适时引导与公众的主动参与密不可分，尤其是央视在环境议题传播中起到了关键作用，本文选取了2012年到2020年央视网公益频道栏目下的“环境保护”主题的公益广告，采用内容分析法与案例分析法，对116条有效样本进行了内容分析，研究它们在主体、叙事与艺术表现三个层面如何对环境议题进行内容呈现，并提出了环保类电视公益广告在议题呈现时的问题与发展方向。
　　研究结果表明，中国的环保类电视公益广告在主体呈现方面，突出社会化与政治化的特点，主题包罗万象，重点社会议题突出，且政治色彩浓厚，广告时长由短视频向微电影过渡，一些自创的出色微电影作品引发社会热议。在叙事策略呈现方面，突出平民化与直白化的特点，广告依托不同观念倡导者传播平民化题材，且多以直白的线性叙事为主。在艺术呈现方面，突出理性化与轻松化的特点，创意表现多以理性诉求为主，借助视听语言呈现轻松的传播氛围。中国的环保类电视公益广告在议题呈现时也表现出主题设置具有局限性、叙事方式略显枯燥、创意表现存在滞后性的问题，应平衡主题选择，以“受众本位”作为叙事核心，更注重情感诉求的运用。中国环保类电视公益广告在未来的发展中，首先，要从中华文化入手，将更多“中国元素”加入到环保公益广告中。其次，要借鉴国外优秀公益广告的创意构思与表现手法。再次，要运用新媒体的力量，让环保类电视公益广告走出固定圈层，向更深更广发展。最后，要积极倡导“人类命运共同体”的理念，以公益广告为载体讲好中国生态故事。