明代是中国传统服饰文化的集大成时期,其中明代婚礼服承载着美好祝愿、审美情趣和社会价值。它是当时社会文化的重要信息载体,对后代婚礼服的发展产生了重要影响。因此传承明代婚礼服在当代社会经济文化和数字媒体传播的背景下具有重要意义。而H5广告以其互动性、多媒体融合和创意表达的特点,在当代社会经济文化和数字媒体传播的背景下,H5广告利用自身特点在社交媒体中广泛流行,成为传播明代婚礼服艺术特征、感受明代婚礼服艺术魅力的有力工具。然而,目前明代婚礼服的传播存在一些问题,如用户定位不清晰、典章文字晦涩难懂、信息接收平台体验差和内容呈现分散等,这些问题会降低用户对明代婚礼服的了解欲望。因此,本文的重点是如何提升用户体验,让明代婚礼服在H5广告的载体下能够更好地传播和发展。通过改进信息的传达方式,提高用户的阅读体验,让用户更加容易理解和欣赏明代婚礼服的艺术魅力,从而更好地传承和发展明代婚礼服文化。本论文立足于用户情感体验三层次当中的本能层、行为层和反思层体验为依据,对相关案例进行对比分析,总结出产品的优缺点。在此基础上,对明代婚礼服的用户群体进行问卷调研与深入访谈,总结用户需求,并对其进行特征分析,构建出用户角色模型,为设计策略提供数据支撑。最后提出基于用户体验的明代婚礼服H5广告设计策略,并开展实践,进一步验证了明代婚礼服H5广告设计策略的可行性。明代婚礼服H5广告也为中华服饰文化的数字化传播提供了案例参考。