荆州建市20年以来,其发展呈现出了一种较为独特的特征：一方面是社会经济发展虽然也取得了一定的成绩,但较之周边同类城市却相对滞后；另一方面,其媒体发展与周边媒体乃至全国的同级媒体相比却呈现出蒸蒸日上,经济和社会效益双丰收的态势。这种经济社会发展的低坳地带生长出来的媒体发展高地,称为“荆州媒体现象”。研究“荆州媒体现象”,对荆州社会的发展及推动我国地方媒体事业,具有一定的理论意义和实践意义。首先对“荆州媒体现象”进行了考察：从市场占有情况看,荆州媒体表现出喜人的形势：据尼尔森网联数据显示,荆视集团市场份额连续多年保持荆州市有线网内所有电视台集团排名第一；2013年荆州新闻网日均IP访问量达到15万以上,日点击流量超过100万人次,在全省市州新闻网站中排名第一；2013年《荆州日报》发生3万余份,《荆州晚报》发行8000余份,《荆周刊》平均每期发行量达到1.8万份。从收益看,荆州各主流媒体与同类媒体相比其收益遥遥领先,据不完全统计,2012年荆州全市广电系统经营创收共完成了4.32亿元,2013年荆州日报传媒集团全年实现总收入2836.8万元,也比去年增长14.6%。从获奖情况来看,据不完全统计,2004年-2013年,荆州主流媒体共获全国奖项70多项,获省级奖项不胜枚举：在湖北新闻奖、湖北广播电视奖作品获奖中,荆州各媒体连续多年取得获奖质量和数量全省第一。如荆州电视台仅2012年、2013年有89件作品获奖,其中一等奖达14件。其次探讨了“荆州媒体现象”的成因首先要归功于国家层面近年来接连出台的利好政策,它是推动荆州媒体快速发展的外因。荆州媒体能抓住机遇求发展；以人为本,进行机制创新；服务三农,成立垄上频道；推进三网融合,成立楚天经纬；应对新媒体,布局荆州新闻网；进行农村智能广播建设,推出田园之声,能合着时代的节拍,与时俱进。其次荆州的本土文化是荆州媒体发展的基础。荆州地处楚文化的发源地,具有深厚的文化底蕴。荆州媒体成功推出了具有本土特色的多项栏目,深受广大荆州人民的欢迎,使得荆州媒体能够在荆州这样一个资源有限,经济不发达的地区逆势而上,健康、快速地发展；荆州媒体还依托于品牌栏目,得到了快速发展。荆州媒体在整个发展过程中一直把做好品牌栏目,增强媒体影响力作为发展的目标。其三,研究了“荆州媒体现象”对地方媒体发展的启示。首先地方媒体要合着时代节拍,寻找发展机遇,与时俱进,勇于创新。其次地方媒体要树立人才资源是第一资源的观念,全面提升从业人员整体素质将成为保障传媒业可持续发展的重要战略。随着传媒市场竞争的日益加剧,从业人员的素质将成为传媒业成败的关键要素。其三要挖掘具有地方色彩的本土资源,做独家特色,几乎每一个成功的媒体都拥有自已独特的资源和特色节目。其四创建品牌栏目,推动媒体的整体发展。地方媒体未来的发展重心应该集中在打造具有本土特色的品牌栏目、品牌媒体,以及名记者、名编辑和管理精英上,形成在省内”国内具有独创意义和本土特色的强势品牌产品。地方媒体要发展还要构建媒体产业体系,促进媒体及地方经济的发展。地方传统媒体必须跳出单纯依靠广告来生存的格局,必须立足于文化产业的发展,打造全新的区域文化,形成新的增长点。