家庭农场主是以追求利润为目的,具有较高文化素质和专业知识,以现代化农业生产经营为职业的农业从业者,也是新型职业农民中的典型代表。当前我国为促进传统农业转型升级,推动农业供给侧结构性改革,迫切需要高素质的职业化农民。在此背景下,家庭农场主对我国农业建设有着重要影响,其主观幸福感也切实影响着家庭农场主自身的职业发展。在大众媒体时期,传统媒体的报道影响着我们认识世界和评价自身的方式。那么在社交媒体兴盛发展的今天,社交媒体的使用是否会对家庭农场主的主观幸福感产生影响?影响家庭农场主主观幸福感的因素还有哪些?本研究调查和分析了家庭农场主主观幸福感的现状和影响因素。以湖北下属的四个区县仙桃、黄陂、大冶、武穴的392名家庭农场主为研究对象,通过问卷调查的方式收集数据。利用统计描述的方式,分析家庭农场主的现状、大众媒体使用现状、社会资本拥有量和社交媒体的使用情况。结果显示,家庭农场主群体以男性青壮年为主,学历较高,收入不稳定,社会资本规模大,以电视作为重要的信息来源,社交媒体使用率高。结合前人研究并综合实际调查情况,本文构建了家庭农场主主观幸福感影响因素的评价体系。然后进一步采用SPSS22.0多元线性回归模型,对影响家庭农场主主观幸福感的因素进行了实证分析。研究结果发现,社交媒体的使用模式对家庭农场主的主观幸福感产生了影响。其中,分享信息与家庭农场主的主观幸福感为显著正相关;休闲娱乐与家庭农场主的主观幸福感为显著负相关。此外,月收入变量、报纸阅读频率变量、桥接型社会资本变量对家庭农场主的主观幸福感也有显著影响。最后,本研究提出了两点建议:一是要加强对家庭农场主群体使用社交媒体的引导。当地农业部门应为当地的家庭农场主、农业大户和农技员之间建立群聊,并保证信息获取和分享的便捷性,提供专业真实的信息;农业部门还应积极举办社交媒体使用培训课程,提升家庭农场主的媒介素养,帮助其更好地使用社交媒体。二是要提升家庭农场主的收入水平,以此提升其职业满意度和生活幸福感。政府部门需加大对家庭农场主群体的扶持力度,给予财政倾斜;积极推动当地特色农产品的品牌化发展,提升农产品的附加值。