绵竹年画作为非物质文化遗产,是极为珍贵的旅游资源,将其开发成旅游纪念品,既有利于年画艺术的传承和发展,又能创造巨大的经济效益。目前,绵竹年画纪念品行业已经获得初步发展,涉及纪念品的生产经营商已有20余家,生产的年画纪念品多达百余种,产品远销国外,相关从业人员2000余人,年销售收入超过2000万元,形势十分喜人。但是也应看到,一方面,一直以来整个行业的发展主要依靠政府的扶持,行业的经营管理方式也比较落后,基本处于初级发展阶段；另一方面,行业发展缺乏相应的理论指导,尤其是关于生产经营方面的相关文献比较鲜见。因此,加强对绵竹年画纪念品生产经营活动以及游客购买行为的研究,从理论上讲,有助于完善理论体系,并为绵竹年画纪念品的后续研究提供参考资料；从实践上讲,把握行业发展轨迹和趋势,提供优化措施,有助于其进一步发展。因而在一定程度上表明本文研究的重要性与急迫性。本文以绵竹年画纪念品为研究对象,采用实地调研法和问卷调查法,从绵竹年画纪念品经营商和游客两个角度切入,把握经营商的发展历程和现状,分析影响游客购买行为的因素,以期完善绵竹年画纪念品的生产和经营方式。通过研究,本文得出以下研究结论：第一,经过十几年的努力,地方政府职能管理部门对绵竹年画纪念品的扶持初见成效,相关管理措施与管理手段不断强化。第二,当前绵竹年画纪念品的生产以家庭作坊居多,经营模式以自产自销为主,生产出来的纪念品主要销往四川省内城市。第三,购买纪念品的游客除了本地人,主要来自周边城市,他们对年画纪念品品质和款式比较关注。论文共分为五章。第一章,绪论。系统概括了研究问题和研究意义,并对国内外相关学术研究进行了梳理。第二章,绵竹年画纪念品发展概述。对绵竹年画的分类和特色进行了阐述,并对绵竹年画纪念品的发展历程进行了梳理。第三章,绵竹年画纪念品生产销售现状与影响因素分析。通过实地走访绵竹年画纪念品经营商,掌握行业生产销售情况,挖掘行业内存在的问题并分析其影响因素。第四章,游客购买绵竹年画纪念品行为分析。通过问卷调查,获取游客购买行为相关数据,分析游客购买行为的总体特征,并对不同群体之间的购买行为进行比较,最后分析游客购买行为的影响因素。第五章,建议与展望。在第三章和第四章分析的基础上,针对发现的问题和影响因素提出可行性建议,同时总结论文不足,对未来研究趋势做出展望。