股权众筹是指小额项目发起人通过网络平台宣传介绍自己的项目，合格投资者通过网络平台对自己感兴趣的项目进行股权投资的新型投资模式。相较于传统的金融模式，股权众筹更加透明化，投资者的参与度更高。　　近年来，国内也出现很多创新型的股权众筹平台，如中国证券协会的中证股权众筹平台，政府打造的股权众筹平台，互联网巨头如阿里、京东搭建的股权众筹平台。但是中国的股权众筹平台尚处于探索阶段，有很多问题还没有解决。同样，针对国内股权众筹的研究也刚刚开始且大部分集中于法律监管方面。对于平台方的运营、风险控制，项目方的利益、融资方式等方面的研究较少。相较于法律制定来说，如何吸引更多的投资人进行项目投资，使得项目方能在最短的时间里获得需要的融资额，同时平台也能拿到相应的收入，以及如何提高投资者投资质量，是目前每一个股权众筹投资中的参与者最关注的事情。　　目前，发布在国内各大股权众筹平台上的项目，提供给投资者的信息类别一般由各平台进行统一的制定，项目发布方即创业团队，也会根据自身的情况，通过社交平台或其他方式为投资者提供更多信息。因此，本文将从发布在各项目中的信息类别入手，考察投资者对信息的敏感度，研究哪些因素影响投资者的投资决策，如何影响；哪些因素有助于帮助创业团队提高融资绩效。研究将以前景理论为基础，并结合羊群行为和认知心理学，从项目期望和价值度量两方面进行探讨。本文选取了目前国内最主要的行业门户型股权众筹平台“众筹之家”上的项目作为研究样本。先运用Logistic回归分析法对指标数据进行实证分析，总结各因素对投资决策的影响，再根据分析结果做进一步的细化研究。最后给予平台和创业团队一定的建议。