随着经济的快速发展和人类生活水平的提高,废旧电子产品的数量不断增加,废旧产品的回收处理与再制造问题广泛受到社会的关注。在“互联网+”和电子商务技术飞速发展的今天,单一的传统线下逆向供应链已无法满足再制造商、回收商和消费者的需求,无论是在产品的销售还是回收过程中,商家都倾向于通过多渠道对消费者撒下“天罗地网”。基于上述背景,本文对“互联网+”环境下考虑消费者偏好的回收定价机制进行了研究。具体研究内容及成果如下:首先,建立了基于“互联网+”的线上线下双渠道回收闭环供应链模型。将消费者偏好融入供应链定价决策中,分别对集中和分散决策下废旧电子产品的最优回收定价进行了研究。其中分散式决策利用Stackelberg博弈模型进行分析,消费者的渠道选择偏好由消费者的环保意识和对回收价格的敏感度决定。研究发现随消费者环保意识提高,回收商的最优回收定价线性减小,品牌商的废旧元器件转移定价变化较小,但总体呈增长趋势;随消费者对回收价格敏感度的提高,回收商的最优回收定价先迅速增大后增速放缓并最终趋于一个定值,品牌商的最优转移定价逐渐减小至趋于定值。然后,分析比较了集中式和分散式决策下供应链系统的利润模型,利用数值仿真实验研究回收价格对各主体利润的影响。研究发现:在集中式决策下,供应链系统随回收价格的增长,利润先增大后减小;分散式决策下的供应链利润损失较大,远小于集中式决策下的系统利润。最后,由于集中式决策在实际管理中难以实现,分散式决策下利润损失过大,提出了收益共享-费用分担契约,建立了协调契约机制下的供应链模型,计算了契约规定的分享系数,并通过仿真实验验证了契约的有效性,实现了供应链的协调优化。